Läckö slott, Skara Sommarland, Karlsborgs fästning och Arena Skövde. De är Skaraborgs fyra största besöksmål. Nu ska de verka tillsammans för att locka barnfamiljer från när och fjärran. Eller i alla fall från övriga Sverige och Norge.
– Det är många norrmän som rör sig i Sverige och åker rakt söderut. Vi måste visa att vi finns här, säger Hans Ericsson.
Målet är att få besökarna att stanna i Skaraborg flera dagar. Det gagnar de turistmål som får besök, men också sådant som hotell, campingverksamhet och handel. Det går redan bra för besöksnäringen i Skaraborg. Sedan 2007 har den mer än fördubblats, räknat i kronor.
– Besöksverksamheten växer på allvar. Det finns en arbetsmarknadspolitisk dimension i det. Nu skapar vi nya jobb. För Läckös del har vi en tydlig trend under många år med fler och fler årsarbeten, säger Magnus Lönnroth, vd för stiftelsen Läckö slott.
Familjer med barn mellan fem och 14 år är den huvudsakliga målgruppen för kampanjen.
– De är inte bara ute efter bad. De vill ha flera upplevelser, säger Désirée Lerider, vd för Factum reklambyrå, som har utformat kampanjen.
I kampanjens annonser visas bilder på rödkindade, sovande barn. Sovande barn? Syftet är att visa hur trött man blir efter en dag fylld av upplevelser i Skaraborg, alltså inte att det är så tråkigt här så att man somnar, om nu någon trodde det.
– Vi har testat bilderna och reaktionerna har varit: "Gud vad gott! De har haft kul", säger Désirée Lerider.
Ett möjligt samarbete mellan de fyra stora besöksmålen har funnits på kartan under de senaste åren. När bollen väl började rulla gick det snabbt. Representanter för de fyra anläggningarna bestämde sig för att försöka satsa i april, i maj var finansieringen klar och under den kommande veckan kör kampanjen igång. Den totala kostnaden, 1,2 miljoner kronor, fördelas på de fyra besöksmålen, Skaraborgs kommunalförbund, Next Skövde, Skara kommun, Lidköpings kommun och Västsvenska turistrådet.
De inblandade parterna hoppas på fortsatt samarbete.
– Efter sommaren kommer vi att samlas på nytt för att stämma av och blicka framåt, säger Marie Wennerholm, turistchef i Skara.
Det är redan så att representanter för flera andra besöksmål har visat intresse för att komma med i samarbetet. Om de får det, eller om det bara är de fyra största som ska ingå i den här kampanjen är en avvägningsfråga. Det måste röra sig om besöksmål som passar målgruppen.